Startup-ideassa tärkeää on se, että se on ainakin joltain osin uniikki, sillä muuten idea on helposti kopioitavissa ja altis kilpailulle, tai ei tuota riittävästi lisäarvoa suhteessa vanhoihin vaihtoehtoihin. Esimerkiksi Wolt sai valtavan hypen taakseen tunnettujen perustajien ja rahoittajien ansiosta, mutta idea on tismalleen sama kuin pizza-onlinella, Foodooralla, Eat.fi:llä, Epicillä ja Uber Eatsilla. Silloin ajaudutaan helposti kilpailuun siitä, kenen rahoittajalla on syvimmät taskut. Uniikkiinkin..